Неймовірні цифри споживання пива під час Чемпіонату світу з футболу 2026 у Філадельфії: 290 000 пляшок знайшли своїх поціновувачів на стадіоні. Однак, ця гучна подія контрастує із загальною тенденцією зниження популярності пива у США, зумовленою трендами на здоровий спосіб життя та економічними викликами.
Світова першість з футболу 2026 року спричинила справжній ажіотаж навколо пива у Сполучених Штатах. Бари в Бостоні були змушені екстрено поповнювати запаси, аби уникнути дефіциту в дні проведення матчів. За офіційними даними ФІФА, за шість ігор, що відбулися у Філадельфії, вболівальники випили колосальні 290 000 пляшок пінного напою на території стадіонів. Про це повідомляє AP, посилаючись на інформацію УНН.
Детальний аналіз ситуації
“Проте, це пишне свято може маскувати неприємну правду: світові продажі пива переживають не найкращі часи. І поки що незрозуміло, чи зможе Чемпіонат світу з футболу, незважаючи на участь трьох країн-господарок та 16 міст-організаторів цього року, переломити цю негативну динаміку”, – йдеться у матеріалі.
За даними Асоціації пивоварів (Brewers Association), яка об’єднує виробників крафтового пива, в США споживання цього напою невпинно спадає протягом останнього десятиліття. Схожа ситуація спостерігається і в Канаді, як свідчать дані національного статистичного агентства. Європейські пивовари, об’єднані у Brewers of Europe, також відзначають аналогічні тенденції в межах Європейського Союзу.
Зміна споживчих пріоритетів: від класичного пива до напоїв для здоров’я
Чимало споживачів свідомо обмежують вживання алкоголю, дбаючи про своє здоров’я. Минулого року результати опитувань Gallup вперше показали, що більшість американців (53%) вважають щоденне споживання “однієї чи двох порцій алкоголю” шкідливим для здоров’я.
Попри зростання продажів безалкогольного пива, воно досі займає незначну частку американського ринку – близько 1%, за оцінками Інституту пива (Beer Institute).
Економічні фактори також чинять тиск на пивну індустрію. За даними дослідницької компанії IWSR, минулого року споживання всіх видів алкогольних напоїв у США, включно з вином та міцними спиртними напоями, зменшилося на 5%. Частково це пов’язано з побоюваннями щодо зростання цін. Крейг Пурсер, президент і генеральний директор Національної асоціації оптових продавців пива, вважає, що смартфони та стрімінгові сервіси, такі як Netflix, відволікають людей від традиційних соціальних зустрічей із друзями за келихом пива.
“Якщо ми проводимо більше часу вдома, не зустрічаючись з іншими людьми, це неминуче впливає на рівень споживання пива”, – зазначає Пурсер.
Міста-господарі ЧС демонструють сплеск продажів пива
Чемпіонат світу з футболу привабив численних уболівальників з усього світу, які приїхали підтримати свої національні команди.
Згідно зі статистикою Інституту пива, за перші чотири тижні турніру продажі пива в барах, ресторанах, на стадіонах та інших закладах у містах США, які приймали матчі, зросли на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це зростання відчувалося не лише в містах-господарях – загальнонаціональні продажі також показали позитивну динаміку, збільшившись на 4%.
Джим Кох, засновник та генеральний директор Boston Beer Co. (виробник пива Samuel Adams), поділився історією про те, як його компанії довелося двічі терміново доставляти пиво до бару Sam Adams Boston Taproom у день приїзду шотландських уболівальників.
“Були моменти, коли ми наливали пиво Sam Adams Boston кожні 12 секунд. Це була неймовірна група людей”, – згадує він.
Що особливо порадувало Коха, так це атмосфера серед уболівальників:
“Я не бачив жодної людини, яка б сиділа, уткнувшись у телефон. Вони пили пиво і спілкувалися один з одним. Вони робили те, для чого пиво й створене – допомагало людям насолоджуватися компанією одне одного”, – підкреслив він.
Активне споживання алкоголю на стадіонах різко контрастувало з Чемпіонатом світу 2022 року в Катарі, де уряд заборонив продаж алкогольного пива на аренах.
Цього року пивні компанії активно долучилися до підготовки турніру. AB InBev, виробник Budweiser та Michelob Ultra, офіційний пивний спонсор чемпіонату, надала маркетингову підтримку барам та організувала 200 000 вечірок для перегляду матчів у 40 країнах.
Компанія Molson Coors заявила про намір збільшити свої маркетингові витрати на 60% у червні та липні порівняно з минулим роком. Також вони представили лімітовану серію футбольного м’яча, що містить 12 банок пива Miller Lite.
Майбутні спортивні події дають надію пивній індустрії США
Пурсер сподівається, що Чемпіонат світу з футболу нагадає людям про цінність спільних зібрань та підтримки спортсменів, особливо напередодні Літніх Олімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі. Він зазначає, що кількість приводів для споживання пива зростає: наприклад, матчі з американського футболу серед студентів та професіоналів частіше проводяться вечорами будніх днів. Крім того, розширюється і споживча база, адже все більше брендів випускають слабоалкогольні та безалкогольні варіанти пива.
У травні NCAA (Національна асоціація студентського спорту) скасувала свою багаторічну заборону на рекламу алкоголю під час турніру “Березневе божевілля”, дозволивши з наступного сезону спонсорство від виробників пива, вина, міцних напоїв та хард-зельцерів.
Кох із Boston Beer Co. наразі не надто переймається.
“Люди часто говорять про спад у пивному бізнесі, але я завжди нагадую їм, що пиво є частиною людського суспільства та цивілізації вже протягом 10 000 років”, – підсумував він.
Порада від Світ Захоплень:
Ця інформація показує, як великі спортивні події можуть тимчасово стимулювати споживання певних товарів, але також підкреслює довгострокові тренди, що впливають на ринок. Для споживачів це означає, що, хоча на великих заходах можна очікувати сплеску доступності улюблених напоїв, загальні зміни в індустрії можуть призвести до більшого розмаїття пропозицій, зокрема, здорових альтернатив.