Блогерів, які просувають «looksmaxxing», я спочатку не помітила
У моїй клініці пластичної хірургії зараз сидить більше чоловіків, ніж будь-коли. Якби мені довелося вибрати одне слово, щоб описати чоловіків, яких я бачу сьогодні, це було б “під впливом”.
Кількість процедур, які роблять чоловіки в США, зросла на 4%, що робить чоловіків найшвидше зростаючою групою в галузі естетичної медицини. У 2024 році чоловіки пройшли 1,6 мільйона мініінвазивних косметичних процедур і майже 100 000 хірургічних процедур у Сполучених Штатах.
Молоді чоловіки, яких я бачу, приходять знімками екрана з додатків, які кажуть їм, як вони “повинні” виглядати, селфі, що підкреслюють їхню асиметрію, і іменами інфлюенсерів, яких я перевіряю після того, як вони йдуть; молоді жінки, яких я бачу, приходять з тим самим. Я вдячна, коли вони запитують мене, чи варто заклеювати рота скотчем під час сну і робити операції з “перелому кісток” (відразу скажу: це не працює), тому що це ознака того, що вони мають розуміння, щоб розпізнати, що може бути занадто хорошим, щоб бути правдою. Найважливіше, це ознака того, що вони мені довіряють.
Вони просять процедури, які я б ніколи особисто не рекомендувала, якби вони не звернулися з конкретним запитом. Я дивуюся, скільки селфі вони повинні були зробити, щоб усвідомити, що їхній ніс виглядає по-різному з одного боку. Як мати, я дивуюся, наскільки хвилюються їхні батьки, коли вони кажуть мені: “Я справді не думаю, що йому це потрібно, але я тут так чи інакше”. Водночас я думаю, чи не цькують цих дітей через їхній ніс, вилиці чи структуру щелепи таким чином, що залишить більш глибокий шрам, ніж хірургічне втручання.
Коли я бачу таких інфлюенсерів, як Clavicular в Його рекомендація взяти позику на навчання, щоб оплатити пластичну хірургію, щоб молоді чоловіки могли “могти”, зводить мене з розуму.
Але я зрозуміла, що такі інфлюенсери, як Clavicular, хоч і помиляються щодо своїх рекомендацій щодо лікування, але правильні у своєму діагнозі: ми побудували економіку, яка платить людям за їхню зовнішність.
За останнє десятиліття “економіка уваги” надала фінансову перевагу фізичній зовнішності. З моменту пандемії люди проводили години, дивлячись на власні обличчя на відеодзвінках, помічаючи асиметрії, яких раніше не бачили. “Бум Zoom” – це статистично значне та стійке зростання кількості процедур пластичної хірургії обличчя, пов’язане з тим, що люди годинами дивляться на себе на екрані. Платформи, такі як Instagram та TikTok, зробили красу вимірюваною та прибутковою. Дослідження виявили зв’язок між більшою кількістю підписників, вищою оцінкою фізичної привабливості та прихильністю. Щодня я бачу підлітків у своїй клініці, чия кар’єрна мета – стати інфлюенсером. Раніше я говорила їм: “Я дуже хочу, щоб ви надавали пріоритет своїй освіті, щоб ви могли бути фінансово незалежними”, але це часто не мало ефекту. Статистика, яку я знайшла про те, скільки грошей можуть заробляти творці контенту, допомогла мені зрозуміти, що вони краще прочитали структуру стимулів, ніж я.
Не дивно, що “looksmaxxing”, практика оптимізації зовнішності будь-якими доступними засобами, набула популярності серед хлопчиків та молодих чоловіків. Як пластичний хірург, я повинна бути конкретною щодо ризиків, тому що розпливчасті попередження не спрацювали. Ви можете назавжди втратити зір, коли ви або хтось інший, крім медсестри чи лікаря, введе вам філер. Вам можуть знадобитися довічні антибіотики для лікування мікобактеріальних інфекцій від неналежно стерилізованих інструментів. “Перелом кісток” – це просто марна трата часу. Це не працює. Результати, які ви бачите онлайн, зумовлені статевим дозріванням та/або втратою ваги. Якщо ви використовуєте тестостерон у молодому віці, ваші яєчка зменшаться, ви можете стати безплідним, і ви можете передчасно припинити зростання. Ви буквально можете померти від багатьох процедур, які рекомендують інфлюенсери “looksmaxxing”.
Але чи винен Clavicular, чи ті, хто розробив стимули, які підвищили статус та престиж його дезінформації? Молоді чоловіки, як і багато інших, бачили, як світ їм казав, що їхня зовнішність визначає, скільки грошей вони заробляють, і, як наслідок, яке місце вони займають у суспільній ієрархії. У відповідь вони вирішили відповідати системі, створеній іншими.
Збитки вимірні, особливо для наймолодших серед нас. Згідно з опитуванням CDC “Youth Risk Behavior Survey” 2023 року, 40% учнів старших класів повідомили про постійні почуття смутку чи безнадії, 20% думали про самогубство, а майже 1 з 10 намагався його вчинити. Рівень самогубств серед молоді віком від 10 до 24 років зріс на 57% за останнє десятиліття. Діти, які проводять понад три години на день у соціальних мережах, удвічі частіше повідомляють про симптоми депресії та тривоги; середній підліток зараз проводить три з половиною години на день на цих платформах. Серед хлопчиків зокрема, рівень депресії зріс на 161% з 2010 року. Рівень самогубств серед чоловіків віком 25-34 років зріс на 30% за цей період. Опитування 2025 року понад 3000 молодих чоловіків віком від 16 до 25 років виявило, що майже дві третини часто стикалися з контентом “інфлюенсерів маскулінності”. Я бачу ці цифри у своїй клініці.
Комерціалізована медична дезінформація – це проблема громадського здоров’я. Коли компанії не готові ставити добробут наших дітей вище за прибуток, незважаючи на доведену шкоду від їхніх технологій, важко уявити, що система коли-небудь зміниться.
Однак існують реальні рішення, які не вимагають від компаній жертвувати своїм прибутком. Zoom та Microsoft Teams вже пропонують функцію “приховати власне відображення”, але за замовчуванням вона залишається увімкненою. Зміна налаштувань за замовчуванням, щоб користувачі бачили себе лише під час першого входу, нічого не коштує і не потребує нових технологій. Зменшення розміру вікон власного відображення на мобільних телефонах – це ще один приклад того, як ми можемо зменшити час, який ми проводимо, дивлячись на себе, зберігаючи функціональність.
Підвищення відповідальності творців контенту – це ще один підхід. Платформи, як-от Instagram, вже вимагають від творців розкривати платні спонсорства відповідно до вказівок Федеральної торгової комісії. Вимагати розкриття інформації, коли творці роблять медичні заяви, є розширенням цієї вимоги. Фармацевтичні компанії мають стандарти відповідальності за рекламу. Подібні правила для інфлюенсерів без медичної освіти, які рекомендують ліки, ін’єкції та хірургічні втручання, здаються доречними.
Інфлюенсери та рекламодавці повинні бути позбавлені стимулів використовувати фільтри. Як пластичний хірург, я можу з упевненістю сказати, що багато фільтрів представляють естетику, яку неможливо досягти навіть за допомогою хірургії, і сприяють нереалістичним стандартам краси, які призводять до дисморфофобії. Наш мозок не може відрізнити неправдивість цього контенту, тому що він настільки ефективно замаскований.
Хоча один із підходів полягає у вимозі маркування будь-якого зображення, де форма, розмір або тон шкіри тіла змінені, дослідження показали, що саме по собі розкриття інформації мало що дає. Важливо, однак, що точне маркування цих зображень становить мінімальну вимогу або “підлогу прозорості”. Норвегія прийняла закон у 2021 році, який вимагає від спонсорованих інфлюенсерів розкривати будь-які модифікації фотографій за допомогою етикетки, схваленої міністерством. Франція прийняла подібні закони у 2017 році, вимагаючи, щоб будь-який спонсорований контент був позначений як “відретушований”. Закон ЄС про цифрові послуги вимагає від великих платформ оцінювати та пом’якшувати системні ризики для громадського здоров’я, включаючи психічне та фізичне благополуччя неповнолітніх, що означає, що законодавча база існує. Ці втручання не порушують свободу слова чи системи отримання доходу.
Інший підхід полягає у використанні алгоритмів соціальних мереж для зниження рейтингів контенту, який використовує фільтри, або, ще краще, для їх повної відмови. Видалення таких опцій, як “Ретушувати” з програми редагування Instagram, та використання штучного інтелекту для автоматичного позначення та приховування відфільтрованого контенту за екраном із чутливим зображенням, як це робиться для графічного контенту, є прикладами базового захисту контенту, що продається нашим дітям.
Якщо увага винагороджується більше, ніж точність, зовнішність буде комерціалізована. Молоді чоловіки продовжуватимуть думати, що для просування потрібно виглядати ідеально. Люди, які готові продавати обіцянку краси, будуть отримувати прибуток незалежно від того, скільки людей вони при цьому завдають шкоди.
Молоді чоловіки в моїй клініці раціонально реагують на систему, розроблену для прибутку. Питання в тому, чи достатньо ми дбаємо про них, щоб змінити її.
Sourse: abcnews.go.com